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2020年微信小程序能否带来新一波红利?

小程序开发运营 兄弟网络 6个月前 (05-08) 243次浏览 0个评论

小程序是一种无须下载、安装,只需扫描二维码或搜索就能打开、使用的应用,真正做到了触手可及、即用即走,并且不会占用用户的手机内存,免除了用户因应用太多而拖慢手机运行速度的困扰。由此可见,小程序具有以下五大特点。

2020年微信小程序能否带来新一波红利?

(1 )触手可及

用户需要使用小程序时只需扫描二维码或搜索就能进入,非常方便、快捷。

(2 )即用即走

小程序无须下载、安装,用户使用完毕可迅速离开,无须卸载。因为不需要下载、安装,所以小程序不会占用手机内存,也不会主动打扰用户,而App很难做到这一点。

(3 )开发成本低

小程序与App不同,它的开发成本非常低,一般情况下,两三个大学生就能开发一款小程序,只要有简单的后台、前台和UI 即可。

(4 )准入资质要求高

小程序不针对个人主体,对行业的准入资质有较高的要求。

( 5 )有一定的功能限制

小程序没有关注、用户留存等概念,其主要功能不是获客与营销,而是提升效率。另外,小程序不能分享到朋友圈,也不能通过识别二维码启动。

开端

微信小程序上线之后,张小龙立即发布了一条朋友圈,内容只有6张图片,第一张图片的内容是“第一代苹果手机发布于2007年1月9日”,这张图片充分说明了微信小程序选在2017年1月9日上线的用意:一方面选在第一代苹果手机发布十周年的日子上线,以向iPhone致敬;另一方面彰显了小程序的壮志要像iPhone 一样成为一款影响全世界的伟大产品。

小程序的上线引发了整个行业的动荡,这种动荡逐渐延伸到互联网的每个角落。面对微信小程序,人们有很多疑问,如微信是否要成为App Store(苹果应用程序商店)一样的平台?微信是否会完全取代App,让App这种形态彻底消失?未来,手机中是否只需安装微信就可以了?

张小龙曾说过,小程序在微信中没有入口,在前期,他们会鼓励小程序以二维码的形式出现、传播与发展。但这终究只是张小龙或微信团队的一个理念而已,无法落到实地,因为这种想法 违背了互联网开始和共享的基本规律,注定了小程序只会是微信的内嵌系统,并且只会是微信生态圈的一部分,并不能和外界建立有机的联系。缺少了互联互通,便不会实现用户的自由流动;缺少了流动性,便会失去生机和活力。

初衷

如果用几个词语对小程序的特点进行概括,就是“安静克制” “服务” “线下”。小程序最初的定位是“一个简单的App”,不会主动向用户推送消息;不会主动在用户的列表中出现,除非用户主动添加;不支持分享、转发;除了二维码之外,不支持任何形势的线下推广。

从这些方面可以看出,微信打造小程序的初衷并不是做平台, 不是完全取代App,而是在O2O市场上寻找一个生存、立足的机会,弥补移动互联网环境下存在的服务漏洞,让用户享受到更优质的体验。但是在这些想法实现之后,微信小程序要如何发展呢?这是困扰人们的难题。

发展

在小程序正式上线之后,一时间,上百个知名的小程序同时涌现,但很快这些小程序就消失无踪了。在小程序使用的过程中存在一个矛盾,即小程序的初衷是服务线下企业,但现如今,关注、开发、使用小程序的大多是互联网企业。出现这种现象的原因就是与互联网企业相比,线下企业的开发能力较弱,对小程序不甚关注。

以罗振宇宣布“得到”退出小程序为起点,小程序开始归沉寂。从2017年4月开始,小程序开始陆续推出一些新功能, 如快速注册认证公众号、小程序码、小程序数据助手、开放转发按钮、附近的小程序、插入公众号图文连接、“发现”二级列表等。

微信小程序每周都会更新,截至目前,小程序开放的新功能达到了20项。在这些新功能的支持下,小程序变得更加简单、开放和重要,这是小程序在整个更新过程中表现出来的三大信号。

至此,新上线的小程序越来越多,人们使用小程序的频次也越来越多,很多具有改变整个业态能力的新功能开始进行灰度测试。所谓“灰度测试”,就是指如果软件要在不久的将来推出一个全新的功能,或者做一次比较重大的改版,要先进行小范围的尝试,然后再慢慢放量,直到这个全新的功能覆盖所有的系统用户,也就是说在新功能上线期间有一个测试期,所以这种方法也通常被称为灰度测试。

以小程序竞价排名为例,商户可以购买关键词,用户只要搜索这个关键词就能看到印有“广告”字样的小程序。该功能是移动端搜索的SEO化,能帮助微信快速成长,成为能与百度一较上下的大平台。

微信的鸿鹄之志通过微信小程序显露无遗。直到现在,小程序依然是热搜词汇,虽然让百度感到了极大的威胁,但也给很多互联网商家带来了希望。现在的微信小程序就像2012年的公众号,红利期正在显现。


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